经济日报记者 夏先清 杨子佩
“十五五”开局，“旅游强国建设”首次被写入国家五年规划。当下，我国旅游业正处在从规模扩张迈向价值跃升的转型期，景区建设同质化、网红热度难持续、文旅融合不充分等问题亟待破解。河南省洛阳市坐拥千年文明积淀、兼具山水生态禀赋，却没有躺在资源上“啃老本”，而是以文旅融合重塑发展逻辑，以“顶流”之势脱颖而出。
端午假期，灼灼烈日挡不住四方游客奔赴洛阳的热忱。周公庙博物馆外，朱红古墙分外鲜亮，汉服少女翩然而过；入夜后的应天门、九洲池光影璀璨，游人手执花灯漫步盛唐宫苑，相机定格古今交融的鲜活盛景……
“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。”文旅深度融合是建设旅游强国的重要支撑。2025年5月，习近平总书记在河南洛阳考察调研时指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
殷殷嘱托为洛阳文旅融合发展指明了前进方向。当地深挖资源优势、推动业态焕新、提升服务质量，持续打造沉浸式、体验式、互动式文旅新场景。万千游客于文化浸润中体悟美好、收获幸福，城市借势文旅赋能发展、造福百姓。2025年，洛阳接待游客1.58亿人次，旅游收入1285.39亿元，同比分别增长3.26%和6.35%。
场景破圈 动能升级
暮色浸染，北邙之上，洛阳古墓博物馆迎来当日第二批观赏热潮。众多年轻游客在此开启新的“人设”剧本，于砖墙壁画间寻找答题线索，与“墓主人”跨越时空对话，趣味十足、氛围感拉满的沉浸式游览模式，成为青年群体逛馆的新时尚。
洛阳古墓博物馆是一座集帝陵、古代墓葬及其附属文物、古代石刻和壁画于一体的大型专题类综合性博物馆。曾经，这里与许多传统文博场馆一样，固守每周一闭馆、17时准时“打烊”的运营模式，游览模式单一，游客只能“走马观花”。如今，洛阳古墓博物馆昼夜客流爆满，节假日预约一票难求，从小众博物馆走向热门目的地。
“破圈”的背后，是洛阳对本土特色的深耕细作。
“我们围绕特色馆藏资源对参观通道、陈展方式进行改造升级，创新文化表达方式。”洛阳古墓博物馆副馆长张建文说，如今地下6米的展陈空间最大限度复原展示了两汉至宋金时期的25座古墓葬，给游客带来视觉冲击和沉浸式体验。同时，大胆革新博物馆运营机制，紧跟文旅消费潮流推出研学游、剧本游等多元体验项目，让历史“会说话”、文物“活起来”，激活“白昼+夜晚”全时段体验模式。
文旅深度融合不是文化元素的简单叠加，而是以文化重构旅游发展的方式、结构与逻辑。如今，业态创新、场景升级的文旅融合实践，遍布洛阳各大景区、古城街巷和特色街区。
夜幕笼罩洛邑古城，新潭湖畔，身着华服的“天女”借助威亚凌空掠过，漫天花瓣随风散落。衣袂翩跹间，曹植《洛神赋》中“翩若惊鸿，婉若游龙”的经典意象骤然具象。“天女散花”演艺节目自推出以来持续火爆，成为现象级文旅热点。
游在洛阳，新潮文旅体验遍地开花：走进隋唐洛阳城，当一天神都“职人”，体验古代打工人的日常；在博物馆来一场沉浸剧本游，换个人设走进历史剧情；泛舟伊河之上，与龙门石窟卢舍那大佛隔空对望；转场“梦神都·唐潮秘境”，用新潮科技解锁隋唐文化……
围绕游客多元化、品质化、个性化需求，洛阳持续丰富文旅消费场景，不断完善产业体系，一趟洛阳行，覆盖多元业态、享受多重福利、形成全域消费链。
汉服体验持续升温。“穿汉服、游洛阳”成为全龄段游客的文化体验。一袭汉服牵起古今对望，既延长了游客停留时间，更促进了周边餐饮、住宿、文创等消费增长。
国风演艺频频出圈。《寻迹洛神赋》《凤舞神都》《河图洛书》等精品演艺项目相继推出，NPC（非玩家角色）互动演艺遍布各大景区，白天看景、晚上看戏、随时互动成为来洛阳游客的标配之选。
特色民宿一品一韵。从古都街巷到城郊田园，从黄河之滨到伏牛腹地，洛阳民宿集群不断壮大，通过嫁接非遗、生态、康养等体验，让休闲旅居成为一种备受追捧的生活方式。
节假日客流量节节攀升，热门目的地榜单上频频亮相，洛阳文旅热度持续迸发。丰富多元的文旅业态不断激活洛阳的消费潜能，推动文旅文创加速成为支柱产业。
产业兴城 普惠民生
随着洛阳文旅产业规模持续壮大、发展能级不断跃升，千家万户的增收账本也越来越厚实。
“上岗第一天，我就赚了880元。”刘小曼是洛阳周礼汉服店的一名妆造师，2023年“五一”假期，她产后首次走出家门开始工作。借助当地文旅发展热潮、凭借娴熟的化妆手艺，如今她从居家待业的宝妈成长为门店化妆总监，月均收入稳定在8000元以上。
一家小小的汉服店，不仅有妆造师，还涵盖打版师、拆头工、前台、客服、主播等多种岗位。上游连着服装设计企业、下游对接摄影旅拍服务，多元文旅业态为本地群众提供了大量就业机会，让百姓共享发展红利。
在洛阳，文旅产业的民生底色正愈加鲜明。
走进洛阳牡丹瓷博物馆，满目是“永不凋谢”的牡丹花。如今，牡丹瓷已从“盘中花”变为耳饰、茶具等精巧文创产品，成为年轻人爱不释手的社交通货。“‘小花匠’饰品系列是我们近年推出的年轻化品牌，将陶瓷文化、牡丹文化与现代时尚融合，如今在海外市场也颇受欢迎。”唐代白瓷烧制技艺非物质文化遗产代表性传承人李学武说。
行走在洛阳城内，文创小店如雨后春笋般涌现，唐三彩等传统技艺破圈走红，带动了许多手艺人就业增收。当地紧扣文旅市场用工需求，精准开展技能培训、搭建就业对接桥梁，通过常态化开展专场招聘会，聚焦汉服妆造、景区服务、民宿运营、文旅策划等热门岗位，拓宽群众就近就业、自主创业渠道，让群众这碗“文旅饭”端得更稳。
初夏时节，宫城里坊升腾着市井烟火气，而几十公里外的小浪底库区碧波荡漾，数条航线串联起流动的黄河文化盛宴，游船阵阵鸣笛声让古老黄河焕发勃勃生机。
“十五五”规划纲要提出，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。近年来，洛阳不断探索文旅与工业、农业、交通、体育、康养等产业融合发展，拓展产业链条、助力民生普惠。
文旅+交通，打造“车轮上的文化之旅”。洛阳开设“神都游”文旅专线，串联龙门石窟、洛邑古城、应天门遗址博物馆等文旅地标。牡丹文化节期间，城市公交“簪花”而行，成为街头流动的风景线，洛阳地铁精心布设“牡丹”主题车厢吸引游客前来打卡。公交司机、的哥的姐等纷纷化身古都文旅宣传员，让出行路变身沉浸式的文化旅途。
文旅+体育，激活城市发展活力。洛阳积极推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，持续打响“跟着赛事去旅游”品牌，打造文体旅融合发展新场景、新业态，将赛事流量转化为旅游留量和发展增量。
文旅+工业，解锁“老基地”新潮体验。依托厚重工业底蕴，涧西区深挖中国一拖等工业文旅资源，打造特色研学体验和数字化科创空间，带给游客传统工业质感和前沿未来科技交融的全新文旅体验。
从吸纳就业、带动增收，到丰富业态、普惠民生，洛阳以多元融合拓宽发展路径，以产业赋能带动民生福祉，将千年古都的文旅发展热度转化为群众看得见、摸得着的民生温度。
主客共享 双向奔赴
一座城市的气质、一段历史的叙事、一种生活方式的呈现，正在成为吸引万千游客奔赴而来的核心魅力。眼下，游客不再满足于“到此一游”，更期待在旅行中获得文化感知、情感共鸣和走心体验。
“以诗词典故、历史知识等与游客趣味互动，既传播文化，也传递快乐。”在隋唐洛阳城景区饰演“武承嗣”的NPC演员高子贤深有感触。每逢节假日，景区开启全天候演艺模式，“狄仁杰”“上官婉儿”等NPC的精彩演绎，架起景区与游客的情感连接，让静态景观和历史文化“活”起来。
旅途中的幸福感，既来自丰富多彩的游玩体验，更源于一座城市的真诚、善意与包容。
“身着汉服走在洛阳街头，总能收到本地市民热心而真诚的夸赞。”“在这里找本地人问路，不用‘社恐’，热心长辈还会亲切地叫我乖乖，就像街坊乡邻一样没有距离感。”……社交平台上，不少游客分享在洛阳旅行邂逅的“宠客”服务和温暖点滴，引发更多网友的情感共鸣。从清晨免费加一碗热汤，到深夜公交、地铁延时服务，一桩桩暖心小事、一次次真诚相待，饱含这座城市的温情。
近年来，洛阳多措并举推动文旅产业成为涵养市民幸福感、增强游客体验感的载体，用一系列暖心服务和热忱的待客之道，让幸福近悦远来、触手可及。
聚焦节假日出行痛点，多家机关事业单位停车场对市民游客免费开放，特色文旅公交线路助力便捷出行。应对客流高峰游览需求，全市文博场馆打破常规，延时服务、公益讲解成为常态。面对如厕等难题，环卫公厕延长夜间服务时间，热门景区推出专用女厕。公安、城管、交通、卫健等多部门联动值守、扎根一线，免费热水、急救药箱等志愿服务遍及全城……
与此同时，公共文化服务体系与旅游公共服务体系的协同成为趋势。博物馆、图书馆、文化馆、高速公路服务区等公共文化空间日益成为游客的重要目的地。这种“主客共享”的空间结构不仅扩大了文化供给的受众范围，也提升了目的地整体文明形态。
推动文旅深度融合从发展理念变为实际成效，离不开与之相适应的制度体系和治理方式。洛阳市制定文旅重点产业链群高质量发展行动方案，构建起系统完备、衔接配套的政策体系，为文旅融合发展明确了“路线图”“任务书”。
文化为根 行稳致远
从曾经的假日火爆到如今的四季长红，洛阳文旅走出了一条常来常新、行稳致远的发展之路。
“洛阳文旅频频出圈，实质上是一场源自文化自信的自我蝶变。”洛阳师范学院副教授安锋认为，当前洛阳的文旅热度并非昙花一现的短期流量，而是当地依托河洛文化资源、紧扣城市发展规划，不断推动传统文化现代表达、促进文旅产业全链条提质升级带来的实效。
洛阳坐拥5000多年文明史、4000多年建城史、1500多年建都史，先后有13个王朝在此定鼎，历史文化底蕴深厚。但单纯依靠“家底”终难走远，唯有立足资源禀赋、深耕文化创意、精琢城市服务、坚持守正创新，方能跳出同质化“内卷”，锻造核心引力，让沉睡文物“活”起来，让千年文化“火”起来，让产业链条“强”起来，让城市名片“亮”起来。
“始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。”人际交往的哲理，同样适配城市与游客的相遇结缘。当旅游成为游客与一座城市深度相拥的情感纽带，出圈爆红只是惊艳的初见，深厚的历史文脉、真诚的城市底色，才是支撑文旅长久兴盛的内核。洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊表示，随着洛阳文旅产业的高质量发展，市民的文化认同感、城市自豪感显著提升，并化为根植于心的行动自觉，呵护着洛阳来之不易的美誉度。
牢记嘱托，洛阳将深入实施文旅重点产业链群高质量发展行动，不断培育拓展文旅业态，丰富优质文旅产品服务和供给，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
从历史深处走来，向时代浪潮迈进。“洛阳应深化与周边城市协同合作，推动区域文旅提质扩容、做大做强。”安锋表示，期待未来洛阳携手开封、郑州、安阳四大古都联动发展，做强“黄河古都群”品牌，共同向世界展示中华文明深度体验之旅。
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